Met steeds strengere mondiale rookverboden en een groeiend bewustzijn op het gebied van de volksgezondheid zijn e-sigaretten een onvermijdelijke trend in het vervangen van traditionele sigaretten. E-sigaretten zijn elektronische producten die traditionele sigaretten nabootsen en bestaan uit een batterij, microcomputerbesturingscircuits en programmabesturing, een verstuiver en een cartridge. Ze produceren rook, smaak en sensaties die vergelijkbaar zijn met die van sigaretten, waarbij e-e-vloeistof in damp wordt omgezet, zodat gebruikers deze kunnen inademen. De belangrijkste factoren die de populariteit van e-sigaretten bepalen, zijn veiligheid en gezondheid, smaak en betaalbaarheid. Vanuit veiligheids- en gezondheidsperspectief bevatten e-sigaretten slechts ongeveer 1% van de schadelijke stoffen die in gewone sigaretten voorkomen, waardoor ze aanzienlijk veiliger en gezonder zijn.
De Chinese e-sigarettenmarkt heeft een enorm potentieel, een markt van een biljoen- yuan die nog moet worden aangeboord. De huidige Chinese tabaksmarkt bedraagt ruim 1,3 biljoen yuan. Als Wells Fargo voorspelt dat e-sigaretten in 2025 de vervanging van traditionele sigaretten zullen overtreffen, zou de omvang van de Chinese markt voor e-sigaretten na 2025 650 miljard yuan kunnen bereiken. Zelfs als we conservatief een vervangingspercentage van 20% schatten, zou de binnenlandse markt voor e-sigaretten nog steeds 260 miljard yuan bereiken, wat een enorm marktpotentieel vertegenwoordigt.
